Chuyển tới nội dung chính

Phần 3: Lên Planning & Chiến lược (Google Search Ads)

Đào tạo nội bộ MangoAds – Biến Keyword & Insight thành chiến lược Search thực chiến

GIỚI THIỆU​

Sau khi hoàn thành Phần 2 – Quy trình làm việc với khách hàng và đọc Keyword Planning Playbook, đây là lúc bạn:

  • Ghép mục tiêu kinh doanh, insight, keyword lại thành một chiến lược Google Search hoàn chỉnh
  • Định nghĩa rõ vai trò của Google Search trong tổng thể Digital (so với SEO, Meta, GDN, YouTube…)
  • Chuẩn bị đầu ra là Planning Document để trình bày với khách hàng

Tại MangoAds, Phần 3 là “cầu nối” giữa:

Keyword & dữ liệu (Phần 2 + Keyword-Planning)
↔
Cấu trúc campaign, ngân sách, bidding & cách kể câu chuyện với khách

CẤU TRÚC PHẦN 3​

Phần này được chia thành 5 module, bám sát quy trình lập kế hoạch Google Search tại MangoAds:

🎯 Module 3.1: Xây dựng chiến lược tổng thể​

  • Vai trò của Google Search trong marketing mix
  • Từ business goals → search strategy
  • Xác định funnel & search intent cần phủ
  • Chiến lược theo ngành mạnh: nhà hàng, khách sạn/resort, tour, spa/dịch vụ

👉 Đọc chi tiết

🔑 Module 3.2: Keyword Strategy cho Google Search​

  • Từ Keyword Master → Keyword Strategy cụ thể cho Search
  • Chiến lược brand / generic / competitor / long-tail / local
  • Ưu tiên & phân bổ vai trò từng nhóm từ khóa theo funnel
  • Liên kết với folder Keyword-Planning và Phần 2.4

👉 Đọc chi tiết

📝 Module 3.3: Ad & Extension Strategy​

  • Nguyên tắc viết Responsive Search Ads theo chuẩn MangoAds
  • Cấu trúc headline & description theo intent
  • Chiến lược sử dụng assets/extensions: sitelink, callout, structured snippet, call, location, price, promotion
  • Ví dụ cụ thể cho nhà hàng, resort, tour, spa

👉 Đọc chi tiết

💰 Module 3.4: Budget & Bidding Strategy​

  • Tính toán ngân sách từ mục tiêu (CPC, CR, CPA)
  • Phân bổ ngân sách giữa brand / generic / competitor & các funnel
  • Lựa chọn chiến lược đặt giá: Manual CPC, Maximize Clicks, Maximize Conversions, tCPA, tROAS
  • Lộ trình chuyển từ manual sang Smart Bidding dựa trên data

👉 Đọc chi tiết

📄 Module 3.5: Viết Planning Document cho Google Search​

  • Cấu trúc planning template chuẩn MangoAds cho Search
  • Cách kể câu chuyện chiến lược mạch lạc với khách hàng
  • Cách đưa keyword, cấu trúc campaign, budget & KPI vào một bản kế hoạch dễ hiểu
  • Gợi ý format slide/Google Docs và checklist trước khi gửi khách

👉 Đọc chi tiết

ĐỐI TƯỢNG HỌC​

Phần 3 dành cho:

  • Account / Planner: cần dẫn dắt proposal & presentation chiến lược Google Search
  • Performance (Google Search Specialist): cần khung chiến lược trước khi đi vào setup chi tiết
  • SEO Lead: muốn hiểu Search Ads hoạt động thế nào để phối hợp tốt hơn

YÊU CẦU TRƯỚC KHI BẮT ĐẦU​

Trước khi vào Phần 3, bạn nên:

✅ Hoàn thành Phần 2 – Quy trình làm việc với khách hàng (đặc biệt Module 2.4 – Keyword Strategy khi gặp khách lần đầu)
✅ Đọc qua các module chính trong folder Keyword-Planning (ít nhất: 1, 2, 3, 5)
✅ Có một keyword master file cơ bản cho 1 ngành cụ thể (nhà hàng, resort, tour, spa…)

KẾT QUẢ SAU KHI HOÀN THÀNH PHẦN 3​

Sau khi đi hết Phần 3, một Google Search Planner tại MangoAds cần:

  • ✅ Biết thiết kế chiến lược Search gắn với mục tiêu kinh doanh & funnel
  • ✅ Biết chia vai trò giữa brand / generic / competitor / long-tail trong tổng thể Search
  • ✅ Biết định hình cấu trúc campaign/ad group, ad & extension ở mức planning
  • ✅ Biết tính toán & đề xuất ngân sách, bidding strategy hợp lý
  • ✅ Viết được một bản Google Search Planning Document chuẩn MangoAds để trình bày với khách

© 2025 MangoAds – Google Search Ads Internal Training