Chuyển tới nội dung chính

Giáo trình training SEO - MangoAds Nội dung giáo trình

PHẦN 1: GIỚI THIỆU & CƠ BẢN VỀ SEO​

1.1. Tổng quan về SEO​

  • SEO là gì? Vai trò của chiến dịch SEO trong Digital Marketing
  • Sự khác nhau giữa SEO, Google Search Ads và các kênh khác
  • Khi nào nên ưu tiên SEO, khi nào nên ưu tiên Paid

1.2. Cách máy tìm kiếm hoạt động​

  • Crawl – Index – Rank
  • Cấu trúc SERP và các loại kết quả (organic, snippet, local pack…)
  • Yếu tố xếp hạng (ranking factors) ở mức tổng quan

1.3. Hệ sinh thái & công cụ SEO​

  • Các loại hình SEO: SEO tổng thể, Local SEO, SEO e-commerce, SEO content
  • White-hat vs Black-hat vs Grey-hat
  • Giới thiệu các công cụ chính: Google Search Console, GA4 và các tool hỗ trợ khác

PHẦN 2: QUY TRÌNH LÀM VIỆC VỚI KHÁCH HÀNG SEO​

2.1. Thu thập thông tin từ khách hàng (SEO Brief)​

  • Câu hỏi cần đặt để hiểu business, sản phẩm, khách hàng mục tiêu
  • Mục tiêu kinh doanh & mục tiêu SEO (traffic, leads, revenue…)
  • Ngân sách, nguồn lực, kỳ vọng thời gian

2.2. Phân tích & đánh giá hiện trạng​

  • Audit nhanh website: nội dung, technical, authority
  • Phân tích đối thủ trên SERP
  • Xác định cơ hội và rủi ro SEO hiện tại

2.3. Quy trình làm việc nội bộ tại MangoAds (SEO)​

  • Flow từ Sales → Planner/SEO → Content → Dev
  • Tài liệu & template bắt buộc (brief, audit, keyword file…)
  • Quy trình approval & feedback với khách

PHẦN 3: NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA & SEARCH INTENT CHO SEO​

3.1. Ôn lại Keyword Planning Playbook​

  • Liên kết Keyword Planning với chiến lược SEO
  • Phân loại từ khóa: brand, generic, competitor, long-tail, local…
  • Mapping từ khóa với search intent & funnel

3.2. Xây dựng bộ từ khóa cho SEO​

  • Tận dụng data từ Google Search Console, Keyword Planner, các nguồn khác
  • Gom nhóm từ khóa theo chủ đề (topic cluster)
  • Ưu tiên từ khóa theo giá trị kinh doanh & độ khó

3.3. Keyword Strategy cho SEO​

  • Phân bổ từ khóa theo loại trang: homepage, category, product, blog, landing
  • Tránh cannibalization giữa các trang
  • Kết nối Keyword Strategy của SEO với Google Search Ads

PHẦN 4: LÊN PLANNING & CHIẾN LƯỢC SEO​

4.1. Xây dựng chiến lược SEO tổng thể​

  • Định vị vai trò của SEO trong tổng thể Digital
  • Mục tiêu theo giai đoạn: nền tảng → tăng trưởng → tối ưu
  • Ưu tiên hạng mục: content, technical, off-page theo từng dự án

4.2. Kiến trúc thông tin & cấu trúc site​

  • Silo, topic cluster, cấu trúc category & sub-category
  • Internal link strategy ở mức macro
  • Chuẩn hoá URL, breadcrumb, navigation

4.3. Roadmap triển khai SEO​

  • Lộ trình 3–6–12 tháng
  • Phân chia task theo tuần/tháng cho team SEO – Content – Dev
  • Milestones & KPIs theo từng giai đoạn

PHẦN 5: ON-PAGE SEO & CONTENT​

5.1. Viết content chuẩn SEO theo chuẩn MangoAds​

  • Cấu trúc bài viết: Title, Intro, Body, Conclusion
  • Nguyên tắc dùng từ khóa (primary, secondary, semantic)
  • Content đáp ứng search intent & mang giá trị thực

5.2. Tối ưu On-page cho từng trang​

  • Title, meta description, heading, URL, alt image
  • Internal link & anchor text
  • Tối ưu snippet để tăng CTR

5.3. Content Strategy dài hạn​

  • Xây dựng content hub / blog
  • Calendar nội dung theo mùa & theo chiến dịch
  • Tái sử dụng content giữa SEO, Social, Email, Ads

PHẦN 6: TECHNICAL SEO CƠ BẢN​

6.1. Crawlability & Indexability​

  • Robots.txt, sitemap.xml, noindex/nofollow
  • Canonical, duplicate content & parameter URL
  • Kiểm tra index bằng Google Search Console

6.2. Performance & Core Web Vitals​

  • Page speed và trải nghiệm người dùng
  • Những lỗi thường gặp ảnh hưởng đến SEO
  • Làm việc với Dev để tối ưu

6.3. Mobile-first & kiến trúc HTML​

  • Responsive & mobile-first indexing
  • Cấu trúc HTML, heading, semantic HTML
  • Giới thiệu cơ bản về structured data (schema)

PHẦN 7: OFF-PAGE SEO & XÂY DỰNG ĐỘ UY TÍN​

  • Backlink là gì, tại sao quan trọng
  • Chất lượng vs số lượng backlink
  • Anchor text & natural link profile
  • Các nguồn backlink phù hợp cho MangoAds & khách
  • Nội dung có khả năng kiếm link (linkable assets)
  • Những kỹ thuật cần tránh (PBN, spam link…)

7.3. Brand, E-E-A-T & tín hiệu ngoài site​

  • Brand mentions, PR, social signals
  • Review, rating và trust signals
  • Xây dựng E-E-A-T cho khách hàng

PHẦN 8: LOCAL SEO & CÁC TRƯỜNG HỢP ĐẶC BIỆT​

8.1. Local SEO & Google Business Profile​

  • Thiết lập & tối ưu Google Business Profile
  • NAP consistency & local citations
  • Chiến lược review cho ngành nhà hàng, khách sạn, spa…

8.2. SEO cho E-commerce & booking​

  • Cấu trúc category & product
  • Facet, filter & SEO cho trang listing
  • Xử lý sản phẩm hết hàng, trùng lặp

8.3. SEO cho blog / content hub​

  • Vai trò blog trong chiến lược SEO tổng thể
  • Topic cluster & pillar content
  • Kết hợp blog với chiến dịch Google Search Ads & Social

PHẦN 9: THEO DÕI, ĐO LƯỜNG & REPORTING SEO​

9.1. Thiết lập tracking cho SEO​

  • Cấu hình Google Search Console & GA4 cho SEO
  • Mục tiêu (goals/conversions) liên quan đến SEO
  • UTM & phân biệt traffic giữa SEO và các kênh khác

9.2. Dashboard & báo cáo SEO​

  • Các chỉ số chính: impression, click, CTR, position, organic sessions, conversions
  • Dashboard mẫu cho dự án SEO tại MangoAds
  • Chu kỳ báo cáo: tuần / tháng / quý

9.3. Phân tích & tối ưu dựa trên dữ liệu​

  • Đọc query & page report trong GSC
  • Tìm cơ hội tăng CTR, tăng thứ hạng, mở rộng nội dung
  • Phối hợp dữ liệu giữa SEO & Google Search Ads để tối ưu tổng thể

PHẦN 10: THỰC HÀNH TỔNG HỢP & ĐÁNH GIÁ​

10.1. Case study theo ngành mạnh của MangoAds​

  • Case nhà hàng
  • Case khách sạn/resort
  • Case tour du lịch
  • Case spa/dịch vụ

10.2. Đồ án cuối khóa SEO​

  • Nhận brief thực tế (giả lập)
  • Thực hiện: Audit → Keyword Planning → SEO Strategy → Implementation Plan → Mock Report
  • Present cho team và nhận feedback

10.3. Đánh giá & định hướng phát triển​

  • Bài test kiến thức SEO cơ bản & trung cấp
  • Định hướng chuyên sâu: Technical SEO, Content SEO, Analytics
  • Lộ trình nâng cao & chứng chỉ quốc tế liên quan (nếu có)