Chuyển tới nội dung chính

Module 3.5: Viết Planning Document cho Google Search

Đóng gói chiến lược Search thành một bản kế hoạch thuyết phục

MỤC TIÊU HỌC TẬP​

Sau module này, bạn sẽ:

✅ Biết cấu trúc một bản Google Search Planning Document chuẩn MangoAds
✅ Biết cách trình bày keyword strategy, campaign structure, budget & KPI một cách mạch lạc
✅ Biết phân biệt nội dung cho khách hàng và nội dung dùng nội bộ
✅ Có khung template có thể tái sử dụng cho nhiều dự án

1. VAI TRÒ CỦA PLANNING DOCUMENT​

Đối với MangoAds, planning document:

  • Là “bản hợp đồng tinh thần” về:
    • Mục tiêu
    • Cách tiếp cận
    • Kỳ vọng KPI (không phải cam kết tuyệt đối, nhưng là khung tham chiếu)
  • Là tài liệu:
    • Để Account/Planner trình bày với khách
    • Để Performance/SEO dựa vào triển khai & tối ưu

2. CẤU TRÚC GỢI Ý CHO GOOGLE SEARCH PLANNING​

Một bản planning có thể ở dạng:

  • Slide (Google Slides/PowerPoint)
  • Google Docs/Notion (với các heading rõ ràng)

Gợi ý cấu trúc:

2.1. Phần 1 – Bối cảnh & mục tiêu​

  • Giới thiệu ngắn về:
    • Ngành, sản phẩm/dịch vụ trọng tâm
    • Vấn đề/triệu chứng hiện tại (dựa trên Module 2.2)
  • Mục tiêu:
    • Business goals (booking, lead, doanh thu…)
    • Marketing/Media goals (CPA, ROAS, traffic chất lượng…)

2.2. Phần 2 – Vai trò của Google Search​

  • Search sẽ:
    • Đóng vai trò gì trong marketing mix?
    • Phục vụ funnel nào (MOFU/BOFU hay full)?
  • Nếu có các kênh khác (SEO, Meta, GDN, YouTube…), nêu ngắn gọn cách phối hợp

2.3. Phần 3 – Insight & Keyword Strategy (Tóm tắt)​

  • Tóm tắt:
    • Các nhóm nhu cầu chính người dùng thể hiện qua từ khóa
    • 3–5 cluster keyword quan trọng nhất
  • Đính kèm/đính link:
    • File keyword master & tab Search Strategy (từ Module 3.2 & folder Keyword-Planning)
    • Không cần copy hết list keyword vào slide

2.4. Phần 4 – Cấu trúc campaign & targeting​

  • Sơ đồ hoặc bảng:
    • Campaign 1: Brand – mục tiêu, nhóm từ khóa, loại bidding
    • Campaign 2: Generic – Family / Business / …
    • Campaign 3: Long-tail / Offer / Competitor (nếu có)
  • Với mỗi campaign:
    • Ad group theo cluster keyword
    • Insight chính để viết ad & chọn landing page

2.5. Phần 5 – Budget & Bidding Strategy​

  • Tổng ngân sách Search theo tháng/quý
  • Phân bổ giữa:
    • Brand vs Generic vs Competitor
    • Các funnel (nếu có)
  • Chiến lược bidding theo giai đoạn:
    • Kick-off → Optimize → Scale (tóm tắt từ Module 3.4)

2.6. Phần 6 – KPI & kỳ vọng hiệu quả​

  • Đề xuất:
    • CPC, CTR mục tiêu (range)
    • CR ước tính, CPA mục tiêu (range)
    • Số lead/booking kỳ vọng theo tháng (kịch bản conservative & optimistic nếu cần)

Quan trọng:

  • Ghi rõ đây là dự phóng dựa trên benchmark & giả định, không phải cam kết tuyệt đối

2.7. Phần 7 – Timeline & cách làm việc​

  • Mốc chính:
    • Thời gian chuẩn bị (setup tracking, campaign…)
    • Giai đoạn testing, tối ưu, scale
  • Cách báo cáo:
    • Tần suất: weekly, monthly
    • Format: dashboard, slide, call…

3. GỢI Ý MỨC ĐỘ CHI TIẾT THEO ĐỐI TƯỢNG​

3.1. Với khách hàng​

  • Tập trung:
    • Logic chiến lược
    • Lý do chọn hướng đi này
    • KPI & kỳ vọng business language
  • Không cần:
    • Liệt kê từng keyword
    • Chi tiết kỹ thuật nhỏ (match type, setting granular…)

3.2. Với nội bộ MangoAds​

  • Có thêm:
    • Link tới file keyword master
    • Ghi chú setup chi tiết (nếu cần)
    • Rủi ro & assumption quan trọng

4. BÀI TẬP THỰC HÀNH​

Bài tập 1 – Outline planning cho 1 case​

Chọn 1 dự án thật của team (hoặc case nội bộ) trong các ngành:

  • Nhà hàng / resort / tour / spa

Hãy:

  • Viết outline 1–2 trang cho planning document, gồm ít nhất:
    • Bối cảnh & mục tiêu
    • Vai trò Google Search
    • Keyword strategy (mức tóm tắt)
    • Cấu trúc campaign & budget

Bài tập 2 – Slide “Keyword & Campaign Overview”​

Tạo 1 slide (hoặc 1 section) chỉ tập trung vào:

  • 3–5 cluster keyword chính
  • Cách chúng map sang campaign/ad group

Mục tiêu: giải thích được với khách “chúng tôi sẽ đánh vào những nhu cầu nào trên Google và bằng cấu trúc ra sao” trong 3–5 phút.

CHECKLIST HOÀN THÀNH MODULE 3.5​

  • Biết cấu trúc một Google Search Planning Document chuẩn MangoAds
  • Phân biệt được nội dung cần cho khách vs nội bộ
  • Có thể viết outline planning trong 30–60 phút cho một dự án thực tế
  • Hoàn thành ít nhất 1 bài tập & được mentor/Senior review

© 2025 MangoAds – Google Search Ads Internal Training