Chuyển tới nội dung chính

Keyword planning playbook – MangoAds

Tài liệu nội bộ MangoAds – Hướng dẫn lập kế hoạch từ khóa chuẩn cho Google Search Ads & SEO

MỤC ĐÍCH TÀI LIỆU​

Tài liệu Keyword Planning này được thiết kế cho:

  • Account / Planner đang tư vấn chiến lược cho khách hàng
  • Performance (Google Search) cần bộ từ khóa chuẩn để setup
  • SEO Specialist cần nền tảng keyword để xây dựng cấu trúc nội dung & sitemap

Tại MangoAds, keyword planning:

  • Là bước bắt buộc trước khi chốt chiến lược media (Search, SEO, GDN…)
  • Được sử dụng ngay từ buổi gặp khách hàng đầu tiên (đặc biệt với Google Search)
  • Là “ngôn ngữ chung” để tất cả team thống nhất về nhu cầu thị trường & ưu tiên kinh doanh

CẤU TRÚC FOLDER KEYWORD-PLANNING​

Tài liệu được chia thành nhiều module nhỏ (mỗi file < 2000 dòng) để dễ tra cứu:

  • 1-Tong-quan-Keyword-Planning.md
    Tổng quan vai trò của keyword planning trong chiến lược Digital, liên kết Business Goals – Search Intent – Channels.

  • 2-Quy-trinh-Nghien-cuu-Tu-khoa.md
    Quy trình chuẩn MangoAds để nghiên cứu từ khóa: từ brief → long list → shortlist → mapping sang Search & SEO.

  • 3-Phan-loai-Tu-khoa-va-Y-dinh-Tim-kiem.md
    Hệ thống phân loại từ khóa (brand, generic, competitor, long-tail, local…) kết hợp với search intent & marketing funnel.

  • 4-Cong-cu-va-Nguon-Data.md
    Cách sử dụng Google Keyword Planner, Search Console, GA4, SERP, dữ liệu nội bộ… để đưa keyword planning về “data-driven”.

  • 5-Xay-dung-Keyword-List-cho-Google-Search.md
    Cách chuyển keyword list thành cấu trúc campaign/ad group, match type, negative keywords cho Google Search Ads.

  • 6-Xay-dung-Keyword-List-cho-SEO.md
    Cách cluster từ khóa, mapping vào sitemap, landing page & content plan cho SEO (on-site & blog).

  • 7-Case-Study-cac-nganh-manh-cua-MangoAds.md
    Case study chi tiết cho các ngành: nhà hàng, khách sạn/resort, tour du lịch, spa/dịch vụ.

  • 8-Template-va-Checklist.md
    Template cột keyword sheet chuẩn MangoAds, checklist hoàn thành keyword research, gợi ý quy ước đặt tên.

ĐỐI TƯỢNG ĐỌC​

Tài liệu sử dụng ngôn ngữ chuyên môn cho người làm quảng cáo & SEO:

  • Giả định bạn đã quen với các khái niệm: campaign, ad group, CTR, CPC, conversion, landing page…
  • Các khái niệm mới sẽ được giải thích ngắn gọn, không sa đà vào lý thuyết hàn lâm.

CÁCH SỬ DỤNG TÀI LIỆU​

Gợi ý flow học & ứng dụng:

  1. Đọc 1- và 2- để nắm được framework & quy trình tổng thể
  2. Đọc 3- và 4- khi bắt đầu làm keyword research cho 1 ngành cụ thể
  3. Khi đã có long list:
    • Dùng 5- cho Google Search Ads
    • Dùng 6- cho SEO
  4. Tham khảo 7- để đối chiếu với case thực tế cùng ngành
  5. Cuối cùng, dùng 8- để kiểm tra xem keyword planning đã đủ “production-ready” chưa

© 2025 MangoAds – Keyword Planning Internal Playbook